記事「牛堂雅文」 の 検索結果 45 件
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第39回「「％」ではない、「実数」のデータに存在意義はあるのか？」株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 ディレクター 牛堂雅文 集計した調査データには、回答の割合が分かる「％データ」と、実際の回答件数（人数）が分かる「実数データ（件数デー..
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第38回 「リサーチでの動画の活用」株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 ディレクター 牛堂雅文 マーケティング・リサーチにおいて「動画」は定性調査などの記録用としてかなり以前から使われていました。（CM評..
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第37回 「【 数 】をどう訊くか？選択肢の作成 」株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー企画部 ディレクター 牛堂雅文 調査票作成で登場頻度が高く、そして意外と困ることも多いのが金額、量、回数、頻度など「数」を訊く質問です。 まず最..
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第9回 【マーケティング・リサーチへのテクノロジー活用と壁】株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー企画部 ディレクター 牛堂雅文 ●レイ・ポインター氏の来日 2017年5月8日、マーケティング・リサーチ業界の新しい取り組みを常に紹介しているNew..
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第36回「現地に赴く海外調査～UAE調査を経て」株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー企画部 ディレクター 牛堂雅文 今回は私が直近で経験させて頂いた、UAE（アラブ首長国連合）「ドバイ」での調査を元に、海外調査について考える材料にして..
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第8回「常識と新しさの融合」株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー企画部 ディレクター 牛堂雅文 明けましておめでとうございます。本年もよろしくお願い致します。今回は過ぎ去った2015年などリサーチ業界のトピックを振..
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第35回「顧客の体験するストーリー【カスタマー・ジャーニー・マップ】」株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー企画部 ディレクター 牛堂雅文 ●顧客の旅「顧客の旅」と言われる、顧客の体験するストーリーを視覚化する表現・分析手法が「カスタマー・ジャーニー・マップ..
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第34回「顕在ニーズにもお宝あり」株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー企画部 ディレクター 牛堂雅文 「潜在ニーズ」の対比として「顕在ニーズ」の話はよく出てきますが、「顕在ニーズ」は既に分かっているありきたりのことで、分..
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第33回「似ている事例から学ぶ」株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー企画部 ディレクター 牛堂雅文 あまり知見がない分野のリサーチ、今までにない調査課題を頂く場合、リサーチャーも少し対応に困ることがあります。 もちろ..
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第32回「矛盾・エラーはあってはならないものか？」株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー企画部 ディレクター 牛堂雅文 定量調査で比較的よくある話として、同じ対象者の回答の中で「前後で矛盾する回答」があるケースがあります。 ・ノートPC..
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第31回「スクリーニング調査の結果は活かせるのか？」株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー企画部 ディレクター 牛堂雅文 調査の対象条件に合致した人を見つけるための予備調査のようなものを、「スクリーニング調査」と呼んでいます。そして、Web..
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第30回「調査データをどう読むか？」株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー企画部 ディレクター 牛堂雅文 調査結果の集計表をご提出したときに、「このデータの、どこをどう見ればよいのですか？」といったご質問をされることがありま..
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